5+1 kommunikációs irányelv adományozók számára
Az adományozás nemcsak a jó szándékról, hanem a hiteles kommunikációról is szól. A Magyar PR Szövetség és a House of Giving közös ajánlása öt plusz egy irányelvet fogalmaz meg mindazoknak, akik felelősen és példamutatóan szeretnék bemutatni társadalmi szerepvállalásukat.
A cél: az adományozásról szóló üzenetek az ügyet helyezzék a középpontba, hitelesen mutassák be a hatást, és másokat is cselekvésre ösztönözzenek. A jó ügyek támogatása értéket teremt – de nem mindegy, hogyan beszélünk róla. A felelős adományozói kommunikáció nem a márkáról, hanem az emberekről, a közösségről és a változás lehetőségéről szól. A Magyar PR Szövetség és a House of Giving szakmai ajánlása abban segít, hogy az adományozásról szóló történetek valóban az ügyet szolgálják, miközben erősítik a bizalmat és inspirálják a követőket is a jó cselekvésre.
A MAGYAR PR SZÖVETSÉG ÉS A HOUSE OF GIVING AJÁNLÁSA
- NE RÓLAD SZÓLJON, AZ ÜGY LEGYEN A KÖZÉPPONTBAN
Az adományozásról szóló kommunikációban mindig az ügy vagy a támogatott közösség legyen a főszereplő. Meséld el, miért fontos az ügy, miért érdemes másoknak is csatlakozni. - LÉGY LÁTHATÓ, DE NE HIVALKODÓ
Mondd el, mit és hogyan adsz, de kerüld a túlzott önfényezést. Az átláthatóság bizalmat épít, a szerénység hitelesíti az üzenetet. - MUTASD MEG A HALADÁS IRÁNYÁT, NE CSAK A GESZTUST
Ne csak arról szóljon a hír, hogy adtál, hanem arról is, mihez járultál hozzá. Miben segíthet, milyen változásokat indíthat el a segítség? - MUTASS BE EMBERI TÖRTÉNETEKET, NE CSAK SZÁMOKAT
Ha lehet, ossz meg történeteket, nevekkel, arcokkal, sorsokkal. Az empátia erősebb mozgatórugó, mint a statisztika. Az érzelmi kapcsolódás segít a közönségednek is bevonódni. - BÁTORÍTS MÁSOKAT IS, NE ZÁRD LE, NYISD KI A KÖRT
Kommunikációddal legyél katalizátor. Ne csak dokumentáld, hogy te adtál, inspirálj másokat is, mondd el, hogyan tudnak bekapcsolódni, és milyen értékes tenni valami jót.
+1 LEGYEN ARÁNYBAN A KÖLTSÉG ÉS AZ ADOMÁNY
A támogatásról szóló kommunikáció költsége ne haladja meg magát az adományt. Legyen átlátható, ésszerű és arányos: a fókusz maradjon az ügyön, ne a kommunikációs kereten.
További információ és jógyakorlatok: MPRSZ , https://houseofgiving.hu/
