2026-os trendek a globális üzletirendezvény-ágazatban
Megjelent a MaReSz szerkesztésében az IBTM World Trends Report 2026 iparági jelentés magyar nyelvű kivonata.
A tanulmány – amely több mint 140 forrás adataira építve elemzi a globális üzleti rendezvényágazat legfontosabb trendjeit – megállapítja, hogy az ágazat továbbra is aranykorát éli, annak ellenére, hogy háborúk, utazási korlátozások, vámok és egyéb globális kihívások nehezítik a működést.
„A vállalatok és márkák egyre jobban hisznek abban az értékteremtésben, amely az emberek személyes találkozásából fakad, és felismerik, hogy ennek megvalósításához intelligens, stratégiai szemléletű, kreatív szakemberekre van szükség. A válságok tapasztalatai alkalmazkodóbbá és felelősségtudatosabbá tették az ágazatot, amely ma már aktívan alakítja a globális kultúrát és a trendeket – emelik ki a tanulmányban.
10 stratégiai üzenet a rendezvényágazat számára
1. A rendezvények a vállalati és intézményi stratégia integráns részévé váltak, nem csupán kommunikációs vagy marketingeszközként jelennek meg.
2. A személyre szabott, élményalapú rendezvények ma már alapelvárásnak számítanak; az általános, sablonos programstruktúrák egyre kevésbé versenyképesek.
3. A résztvevői élmény tudatos tervezése (experience design) kulcsfontosságúvá válik a tartalom önmagában vett mennyisége vagy formátuma helyett.
4. A hozzáférhetőség és az inkluzív szemlélet a rendezvénytervezés alapkövetelményévé válik, amely túlmutat a jogszabályi megfelelésen, és a minőségi rendezvényszervezés részévé válik.
5. Az egyedi narratíva, a kreatív megközelítés és a kulturális érzékenység egyre nagyobb szerepet játszik a rendezvények megkülönböztethetőségében és értékteremtésében.
6. A rendezvények a hibrid munkavégzés és az új munkakultúra fizikai találkozási pontjaivá válnak, ahol a kapcsolódás, az együttműködés és az élmény egyszerre kap szerepet.
7. A helyi értékekre építő, ugyanakkor nemzetközi szemléletű („glokális”) rendezvénymegközelítés erősíti a desztinációk és a szolgáltatók versenyképességét.
8. A diverzitás, esélyegyenlőség és befogadás (DE&I) területén a hitelesség válik meghatározóvá: a közösségekkel való együttműködés fontosabb, mint a formális reprezentáció.
9. A fenntarthatósági megfelelés 2026-ra alapkövetelménnyé válik a rendezvényágazatban, különös tekintettel az ESG-elvárásokra és a beszállítói láncokra.
10. A mesterséges intelligencia és a rendezvénytechnológia alkalmazása akkor teremt valódi értéket, ha az emberi kreativitást, a hatékonyságot és a résztvevői élményt támogatja, és átlátható, felelős módon kerül alkalmazásra.
Az IBTM World Trends Report 2026 – MaReSz Titkárság által készített – magyar nyelvű kivonata ide kattintva érhető el.
Forrás: MaReSz
